La comunicación del Gobierno libertario entró en crisis con una caída abrupta de las menciones a Javier Milei y sus ministros en redes sociales, coincidiendo con el repliegue de Santiago Caputo y las Fuerzas del Cielo, mientras el oficialismo reconoce tensiones internas y la pérdida de influencia digital.
La comunicación libertaria entró en una etapa de crisis. Dos informes recientes de consultoras distintas coinciden en la caída abrupta de Javier Milei y sus ministros en el terreno digital, consolidando la imagen negativa y con grandes dificultades para recuperar la agenda. En la última semana, el Presidente intentó reaccionar con cataratas de publicaciones donde insultó y agredió a periodistas y opositores sin parar, pero tampoco funcionó. Puertas adentro del Gobierno reconocen el fuerte repliegue de Santiago Caputo, y con él, de las Fuerzas del Cielo en el manejo del relato y las redes sociales.
Esa interna fue expuesta involuntariamente por el vocero presidencial, Adrián Ravier. En su último traspié, afirmó que Santiago Oría es el nuevo responsable de la comunicación del Gobierno, pero horas después se desdijo. Además, la fábrica de bots desmantelada del exasesor de Milei, Fernando Cerimedo, podría ser la explicación de las miles de cuentas ficticias que ya no traccionan hacia La Libertad Avanza.
En los pasillos de La Rosada reconocieron el repliegue de Caputo con la consecuente retirada del aparato digital en el apoyo a Milei. En medio de la tensión con el Presidente y su hermana, Karina Milei, fuentes cercanas al Gobierno no definen si el asesor sin cargo está en medio de una retirada momentánea o acaso definitiva. «No sabemos si hay un repliegue contextual o si será permanente», apuntan. Pero nadie niega que el cortocircuito es cada vez mayor.
Lejos de negar la tensión entre los equipos de comunicación oficiales, miran con recelo el aporte de Santiago Oría, cineasta, realizador y amigo del Presidente. «Oría es filmaker, pero no tiene ni la gente, ni los equipos, ni el conocimiento para encargarse de la comunicación digital. Es un amateur», dispararon desde las filas del Gobierno al ser consultadas por este diario.
El último conflicto en la comunicación estalló cuando se publicó un mensaje en X defendiendo al Gobierno. Aparecieron decenas de respuestas idénticas provenientes de diferentes cuentas, todos los mensajes comenzaban con la palabra «Reply», seguidas por frases de apoyo al oficialismo y ataques al kirchnerismo y a los llamados «kukas». La repetición automática de esa instrucción, utilizada habitualmente en inglés para indicar una respuesta dentro de un sistema automatizado, dejó expuesto el error de configuración en la red de cuentas que replicaban el contenido. Las respuestas se multiplicaron, lo que llevó a numerosos usuarios a inferir que se trataba de publicaciones generadas automáticamente a partir de una instrucción que debió ser eliminada antes de la publicación. Los comentarios idénticos comenzaron a circular por la red y el episodio se convirtió rápidamente en tendencia. Enojado, Oría se despegó del papelón con un posteo agresivo: «Cuando vivís una operación en carne propia, te das más cuenta del temple de acero y las pelotas de titanio de Javier. Eso me hace admirarlo y querer bancarlo mucho más».
La consultora Sustantiva midió la migración de influencia del oficialismo argentino en redes sociales. Un posteo típico de funcionarios rinde un 49% menos en relación a 2023. «En X sigue sólido el núcleo del gobierno, a pesar de la baja de Milei y los funcionarios, especialmente en torno a Parisini y la militancia digital libertaria», explicó Lucas Malaspina, especialista e integrante de la consultora. El brazo digital de las Fuerzas del Cielo, conducidas políticamente por Santiago Caputo, no pierden fuerza en la red social, pero ya no la usan en favor del Presidente.
La comunidad libertaria pierde potencia. La consultora Adhoc analizó las principales cuentas digitales que más interacciones generan al hablar sobre Milei, y descubrieron que la gran mayoría -comandadas por las Fuerzas del Cielo- mencionan cada vez menos al Presidente.
La crisis en la comunicación oficial alcanzó al vocero presidencial, Adrián Ravier, tras el último papelón en conferencia de prensa, donde afirmó que Santiago Oría es el nuevo encargado de comunicación del Gobierno, pero horas más tarde volvió sobre sus propios pasos para asegurar que no había cambios en la comunicación del Gobierno. En su traspié, sacó a la luz los problemas internos entre el asesor presidencial y el Gobierno, lo que generó mucha molestia con Ravier. «No sabemos qué va a pasar con él, porque lo puso Milei. Quien debería decidir algo en relación a él es el propio presidente», aseguran desde Rosada.
Tras la detención de Fernando Cerimedo y el desmantelamiento de una fábrica de bots en una casa vinculada al exasesor presidencial, las miradas se posaron en el casual cambio de rebote y potencia digital del gobierno nacional. «Las 20 cuentas trolstars que manejaba Caputo y La Derecha Diario publicaban las fake news que eran retuiteadas por los 50.000 bots de Cerimedo», aseguró Julián Macías Tovar, especialista que se dedica a la desinformación de la derecha en todo el habla hispana.
«La fatiga digital es producto de una crisis económica y política que se acentúa con los casos de corrupción. Los casos de corrupción marcan un quiebre en un sentido muy claro. Milei ya no es diferente al resto. Eso que tenía como capital lo perdió», explica Kevin Grunbaum, consultor de Adhoc. La caída de Milei en redes ya venía de antes: el informe de Ad Hoc ubica el punto de inflexión general alrededor del caso $LIBRA y describe el descenso como «paulatino y persistente»; incluso las interacciones de una de las principales cuentas oficialistas analizadas cayeron 39% entre mayo y julio.
